近日，日化品牌滴露一则衣物消毒液广告引发全网热议。广告中多句台词被指传递落后婚恋观念、物化女性，严重冒犯女性群体。
对此，滴露发布致歉声明，称视频由第三方达人创作，原视频的部分内容被拼接截取。
不久前，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’”的表述也曾引发争议，被推上舆论的风口浪尖。
随后OPPO致歉，并称创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象。
从OPPO母亲节文案踩雷，到滴露广告抛出的畸形论调，接连翻车的品牌营销撕开了行业病灶：不少企业一边标榜守护生活美好，一边靠贩卖性别偏见收割流量。
品牌事后辩解视频本意是批判性别偏见、片段被恶意截取，这番说辞难以服众。短视频传播逻辑下，品牌理应预判传播风险，而层层审核链条的集体失声，暴露企业内容风控只盯流量、无视价值底线的漏洞。
频繁出现的性别歧视广告，根源是 “黑红也是红” 的扭曲流量思维。此前多个品牌皆是同一套路——先用冒犯性内容博取讨论，舆论发酵后再发布道歉声明，一套操作下来，把公众反感换算成商业热度。这种短视营销，看似赚足短期流量，实则持续消耗消费者信任。
从法律层面看，此类营销早已触碰红线。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设要求。把刻板偏见包装成创意，将女性尊严当作博眼球的工具，频繁踩线背后是价值观把关完全让位于业绩指标。
营销创意不能没有底线，流量增长不能牺牲文明共识。品牌需重建完善的内容审核机制，把性别平等、公序良俗纳入创意第一道关卡。市场需要的是正向、平等、温暖的广告叙事，而非靠偏见制造对立。
消毒液能洗净衣物尘埃，守护家庭健康，可真正的守护，从来不止除菌消毒，而是要尊重每个人平等的人格与尊严。企业唯有先清洗自身营销观念里的偏见污垢，才能真正配得上 “守护” 二字。
品牌营销也该“消消毒”了！
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